I januari i år spelade den brittiska fotbollsspelaren David Beckham för Londons modemagasin LOVE. Makeupartister målade tatueringar på hans hals - gröna rosor och fåglar. Men det var inte de som fångade läsarnas uppmärksamhet utan den gröna ögonskuggan, rapporterade brittiska BBC.
”I detta ljus och i den här positionen påminde David mig om David Sylvian från Japan (populär på 1980-talet”). Jag tyckte att det var rätt att göra honom ljus smink, som Bowie i videon till Life On Mars. Jag visste att Beckham skulle kunna få det att fungera, även om han aldrig hade gjort det förut, säger makeupkonstnären Miranda Joyce, som arbetade med filmen.
Mäns kosmetika har använts från omedelbar tid, publikationens journalister skriver och citerar exemplet med Alexander den store, de keltiska stammarna i Europa, som använde blå stridsmakeup. Det var därför de kallades cheneliska "picts", det vill säga "målade". Men tatueringar var avgörande för Picts. De var inte så stora och nådde knappt 170 centimeter i höjd. Män målade ansikten med bilder av beskyddare (totems) för att se skrämmande ut.
Ett exempel på användningen av smink i antiken var perioden för den franska kungen Louis XIII: s regeringstid, då det var modernt att inte bara använda kosmetika utan också att ha peruker, noterar journalister.
Fotokälla: Public Domain
Om vi pratar om moderna "mods", så levande exempel: David Bowie, som hade sin egen unika stil inte bara i musik utan också i bilder; sångaren Prince (Prince Rogers Nelson) och till och med Johnny Depp använder eyeliner för att lyfta upp ögonen.
"Dessa män utmanade allt vi visste om kön, kön och samhälle", skriver BBC.
David Bowie, Prince, Johnny Depp. Fotokälla: Wikimedia
Men alla dessa personligheter var och förblir enastående människor med en individuell stil. Du kanske gillar det eller inte, men det har aldrig varit massivt. Trenden har dock förändrats nyligen. Kända modehus har börjat lansera herrkosmetiklinjer. Chanel introducerade tre produkter i Sydkorea den 1 september förra året - en tonvätska, en ögonbrynspenna och en fuktgivande läppbalsam. Enligt WWD utsågs linjen efter Cocos älskare (Arthur Capel) - Boy de Chanel. I Ryssland ägde lanseringen av denna samling rum i januari 2019.
Tom Ford har tagit hand om sin manliga publik ännu tidigare. Redan 2016 lanserade företaget ögonbrynsvårdsprodukter för män, rakolja och ansiktsskrubb. Numera har Tom Ford nästan mer kosmetika för fashionistas än för kvinnor - mattpennor, läppbalsam, spray, lotion och mer.
Amerikanska manliga makeupartister som Manny Gutierrez och James Charles främjar aktivt herrmakeup på nätet, inklusive för de största märkena av kosmetika - Maybelline och Covergirl med slogan #IAmWhatIMakeUp. / Hur jag målar).
Manny Gutierrez (till höger) och James Charles (till vänster). Fotokälla: Instagram
Båda makeupartisterna är medlemmar i den inflytelserika amerikanska gruppen Men in make-up, som till exempel också inkluderar sångaren Jeffrey Star och andra stjärnor.
Amerikansk sångare Jeffrey Star. Fotokälla: Instagram
Intressant nog orsakade YouTuber James Charles, som besökte Birmingham (Storbritannien) för att presentera Morphe-paletten, en sådan uppståndelse i staden att hela centrum fastnade i en jätte trafikstockning. Mer än åtta tusen av hans fans kom för att träffa honom.
"Men du måste förstå att 80% av publiken är unga flickor, och resten är homosexuella som bryr sig om sin skönhet", berättar brittiska journalister.
En professor vid Leeds Beckett University's School of Social Sciences berättade för tidningen att trots många påståenden om ökad metroseksualitet är könsnormer för män fortfarande starka.
”Titta på barnleksaker. Vad som är tänkt för pojkar visar att han ska vara stark och djärv, inte snygg. För tjejer är skönhet nyckeln till allt, sade han.
Hur mycket kostar en mans ansikte
På ett eller annat sätt upptar affären att sälja kosmetika för män en enorm nisch, som bara växer dag för dag.
Det värderades till 57,7 miljarder dollar (44,6 miljarder pund) 2017, enligt Research and Markets, och marknaden kommer att nå en svindlande vinst på 78,6 miljarder dollar (60,6 miljarder pund) i vinst 2023. Och det handlar inte bara om Nivea-grädde. På kursen - fuktgivande baser, bronzer, korrigeringar och ögonbrynsprodukter.
Nu på lika villkor?
Många kvinnor klagar över att de måste sminka sig innan deras partner vaknar. Ännu fler tror att det är deras plikt att måla för arbete varje dag, de känner sig osäkra utan smink.
Feministisk aktivist Julie Bindel berättade för The Independent att "15% av de heterosexuella kvinnor som intervjuats om deras" skönhetsregimer "sa att de stod upp tidigt på morgonen före sin partner så att han inte skulle se dem utan smink." Hon noterade att detta är mycket hårt arbete, och kanske om män också använder kosmetika kan problemet bli tvådelat.
Kvinnor i Storbritannien spenderar, i enlighet med trender, i genomsnitt 474 dagar i sina liv för att sminka sig. Under denna period applicerar de upp till 200 syntetiska kemikalier i ansiktet, skriver BBC.
Stylisten Miranda Joyce, som deltog i Beckhams inspelning av LOVE, noterade att Davids handling "skickade en signal till män att befrias från normen." Samtidigt medger hon att könsfrågor i dag, även om de är i centrum för det västerländska samhället, är Storbritannien fortfarande ett patriarkalt samhälle.
