Risken att inte sälja produkten hänger alltid över tillverkaren och förmedlaren med Damocles svärd. Om det inte finns någon efterfrågan blir det ingen vinst. Vissa varor flyger som varma kakor, andra måste marknadsföras med krok eller skurk. Det finns dock en produktkategori som inte är rädd för kriser och fallande efterfrågan. Vi pratar om läppstift och några andra typer av kosmetika. De säljs även när arbetslösheten fördubblas och befolkningen helt enkelt försvinner pengar för olika överskott. Ekonomer kallar denna paradox för "läppstifteffekt."
Vi bryr oss inte om krisen
Den stora depressionen var den verkliga kollapsen av den "amerikanska drömmen" för USA. Gatorna översvämmas av miljontals arbetslösa demonstranter som kräver åtminstone några jobb. Vuxna, friska män stod i kö vid de fria kantinerna. Och mot bakgrund av denna katastrofala utarmning har försäljningen av kosmetika över hela landet fördubblats! Efter att ha analyserat situationen kom ägarna till stora företag och ekonomer till slutsatsen att på detta sätt manifesterar sig psykologisk spänning under krisen, och som ni vet är damer mest mottagliga för det. När det inte finns pengar för en ny klänning, kappa eller stövlar vill du köpa åtminstone något litet som får dig att känna dig som en kvinna. Leonard Lauder, chefen för Estee Lauder-företaget, märkte också feedbacken: om försäljningen av läppstift började växa, började en kris. Klänningar kommer inte att köpas inom en snar framtid. Det finns helt enkelt inga pengar för dem. Så kosmetiktillverkare drar bara nytta av kriser.
Vilka produkter köps
"Läppstifteffekten" fungerar inte med all smink. Marina Krestinina, en konsult på CB Richard Ellis, identifierade flera typer av kosmetiska produkter för vilka efterfrågan inte växer under krisen. Det här är parfymer och dyra läderprodukter. Sådana produkter tillhör lyxsegmentet och effekten av deras användning är inte direkt synlig (eller märks inte alls). Kvinnor, å andra sidan, under en akut brist på medel för personlig vård, vill spendera lite, njuta av köpet och omedelbart se en spektakulär ansiktsomvandling. Alla tre ingredienserna ingår i köp av läppstift, mascara och liknande produkter. "Läppstifteffekten" har observerats stadigt de senaste åren i Ryssland. Sedan början av 2015 har L'oreal sålt 10% mer av sina färgkosmetika här än tidigare. Linjerna "Natura Siberica" och "Planeta Organica" - med 25%. Inhemska tillverkare har noterat en betydande ökning av efterfrågan på sina produkter. Men utländska släpar inte efter. Till exempel öppnades i TSUM för några år sedan en butik av det populära amerikanska varumärket "Urban Decay", som aktivt ökar sin handel i Östeuropa. För det första är försäljningen av mycket läppstift som lugnar kvinnor i dåliga tider.
Meddelandet Läppstifteffekt: varför det säljs under alla förhållanden uppträdde först på Smart.
