Efter att ha genomfört en serie intervjuer med skönhetsmästare och deras kunder, kom teamet från Repin Branding-byrån till följande insikt: oavsett hur vackra kvinnor är, vill de fortfarande förbättra något i sig själva - enligt deras förståelse finns det ingen gräns för fulländning.
Under utvecklingen av varumärkesplattformen fortsatte byråns strateger från begreppen bestående skönhet, några allmänt accepterade standarder och standarder för skönhet. Så här föddes varumärket - Eqviv (bildat av ordet "ekvivalent"). Namngivningen speglar idén att hjälpa varje kvinna att hitta sin personliga motsvarighet till skönhet, säger skaparna.
När arbetet med visualisering började vände sig designers till världskonstens mästerverk - de erkända skönhetssymbolerna.
Byrån föreslog att om alla dessa kvinnor lämnade dukarna, skulle de också vara missnöjda med något i sig själva: Gioconda har inga ögonbryn, flickan från Vermeers duk har inte en otillräckligt uttalad ögonfranskant och flickan med en hermelin har blek mun.
Det beslutades att göra hjältinnorna i berömda målningar till huvudpersonerna på Eqviv-linjens förpackning. De halvprickade illustrationerna visar processen att applicera permanent smink med en nål.
För flaskorna utvecklades separata minimalistiska förpackningar och setboxar. På varje förpackning och flaska markerar en punkt användningsområdena för permanent färg: Mona Lisa har permanent pigment för ögonbryn, en tjej med en pärlörhänge har en ögonfranslinje, en tjej med en hermelin har läppar.
Sammansättningen av den kreativa gruppen:
Repina Branding:
Valeria Repina - kreativ chef Alexandra Kholodnaya - varumärkesstrateg Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - art director Anna Kamenkova - designer
