Historien om hårborttagning firade nyligen hundraårsdagen. År 1917 publicerade McCalls tidning en annons för Gillettes Milady Decollete-rakhyvlar, ett foto av en kvinna med rakade underarmar och en vädjan att bli av med håret för att inte känna sig obekväm. De började ta bort benhår mycket senare - under andra världskriget.
Enligt modehistorikern Megan Virtanen var kvinnor tvungna att måla dem på sina fötter med jod eller specialfärger på grund av brist på strumpor, så en slät hud blev en nödvändighet. Modet för epilering av bikiniområdet uppträdde i slutet av 1970-talet. Vid 2000-talet hade hårborttagning blivit en kulturell standard och ett kriterium för överklagande. Det tog ytterligare 20 år för vägran att förfarandet upphört att protestera mot de begränsande skönhetsförhållandena, och önskan att ha en jämn hud eller hålla hår på kroppen blev gradvis en lika kulturell norm.
Idag är laserhårborttagning särskilt efterfrågad och proffs hjälper till att öppna din studio -
Regnbågar och enhörningar - den sociala mediarörelsen för naturlighet
2014, på Weibo, den kinesiska motsvarigheten till Twitter, publicerade flickor tusentals bilder som visar "naturliga" armhålor under mottot "Flickor tar inte bort hår." Således utmanade kinesiska kvinnor sociala normer och uppmuntrade kvinnor att vara stolta över sina kroppar.
Sommaren samma år bjöd The Hairy Legs Club på Tumblr flickor att lägga upp bilder av rakade ben för att klara besväret och inse att du kan vara attraktiv utan salongprocedurer.
I januari i år lanserades # Januhairy-kampanjen (en ordlek på engelska som förvandlar månadsnamnet "Januari" - januari - till kampanjens hashtag: "hårig januari") på globala sociala nätverk. Målet är att hjälpa kvinnor som inte vill ha hårborttagning att börja fritt visa sitt utseende. Kampanjer lade upp bilder som visar återväxt hår eller flerfärgade armhålor. Sedan januari har 7 000 inlägg publicerats under hashtaggen # Januhairy.
En av de mest populära trenderna har blivit regnbågsfärgning. Det fick namnet Unicorn armhålor - "unicorn armhålor". Idéens författare är bloggaren Official Rainbow Girl. År 2016 publicerade flickan en video på YouTube där hon färgar sitt armhåla i regnbågsfärger. Videon har samlat nästan 670 tusen visningar och mer än 5,5 tusen kommentarer. Och 2014 föreslog Seattle-baserade stylist Roxy Jane Hunt ett enda färgschema för hår i huvud och armhåla.
För att ta bort eller inte röra - kvinnor väljer
Detta är filosofin hos Billies, en ny New York-prenumerationstjänst som säljer "rakhyvlar för kvinnor". Billies representanter noterar att varje kvinna har rätt att välja om hon ska ta bort kroppshår eller förbli naturlig. Företaget gick in på marknaden 2017 med ovanliga reklamfilmer: för första gången skjuter modeller inte en rakhyvel över perfekt slät hud i ramen utan visar håriga ben och en riktig rakning. I sommar blev Billies reklam om "beach season readiness", där modellerna dök upp med oepilerade armhålor och bikiniområde, anledningen till diskussion i media.
Välkända varumärken har också kommit ut till stöd för naturlighet under de senaste åren.
I oktober 2017 spelade den svenska modellen, fotografen och konstnären Arvida Byström, som är en aktiv förespråkare för att inte raka sig, i en annons för adidas höst / vinter Superstar-kollektion. Kampanjen syftade till att ändra standarderna för attraktionskraft och visa vad framtidens skönhetsideal kan vara.
Videon orsakade en kontroversiell reaktion från adidas fans och ett stort antal negativa kommentarer. Som svar skrev Byström på sitt Instagram att alla har rätt till en individuell livserfarenhet.
Två månader senare spelade Gigi Hadid in en video till adventskalendern för tidningen Love, där hon uppträdde i sporttoppen av varumärket Gigi x Tommi, som modellen producerar tillsammans med Tommi Hilfiger. I videon demonstrerar Hadid flera volleyboll- och boxningstekniker. Och - inget hårborttagning.
I april 2019 lanserade Nike en annons för en ny klädkollektion. På kampanjfoton visade den amerikanska modellen Annahstasia Enuke naturliga armhålor i skottet.
Det visade sig att situationen hade förändrats på två år. Det finns mycket färre negativa svar på webben - företaget berömdes för att stödja kvinnor som vill känna sig attraktiva på något sätt de känner sig bekväma med.
Enligt The Guardian-journalisten Rebecca Tuchus-Dubrow ser motivet för att avvisa hårborttagning i den moderna världen annorlunda än på 1970-talet. För ett halvt sekel sedan avvisade kvinnor trotsande inte bara rakhyvlar och pincett, utan också vackra underkläder, kosmetika och stilettklackar, mot de skönhetsnormer som infördes av samhället. Dagens naturliga entusiaster bär ofta läcker smink, bär kvinnliga kläder och klackar och håller ögonbrynen formade. Huvudidén för 2019 är personligt val och en känsla av komfort. Enligt den amerikanska historikern och författaren Hannah Blank, som förespråkar jämställdhet, finns det inget fel sätt att ha en kropp. Därför har de som vill ha slät hud och de som gillar sig själva utan epilering, rätt.
Kändisar - för personligt val
Julia Roberts har länge kallats pionjären för ingen epileringsrörelse. Vid premiären av Notting Hill 1999 fotograferades stjärnan när hon höjde handen i hälsningen och avslöjade sin orakade armhåla. Detta fall hade dock ingenting att göra med kampen för naturlighet - 20 år senare medgav skådespelerskan att hon faktiskt glömde armhålorna och tog inte hänsyn till hur öppen klänningens ärm var.
Kändisar idag stöder medvetet den naturliga rörelsen. Så Madonna, hennes dotter Lourdes Leon, den amerikanska skådespelerskan och sångaren Bella Thorne tvekar inte att posera för fotografer.
Julia Tsiruleva, RBC
