Vi tittar på hundratals reklamfilmer hela dagen, och sedan sätter vi ihop en kosmetisk väska enligt rådet i dessa videor. Men hur exakt skapar en producent innehåll? Låt oss ta reda på alla hemligheterna med att filma reklam för dekorativa skönhetsprodukter.
Falska ögonfransar i mascara-annonser
Mascara är en knepig produkt att marknadsföra, helt enkelt för att ögonfransarna ska vara huvudpersonen i videon. Och förmodligen kommer det inte att vara en hemlighet för dig att alla märken syndar med falska eller till och med ögonfransar ritade som ett resultat av installationen.
Förresten, 2007 försökte de fånga L'Oreal Paris på detta. Deras reklam hävdade att den nya produkten förlängde fransarna med så mycket som 60 procent. Men en av åskådarna tvivlade på äkta ögonfransarna hos Penelope Cruz, som spelade i videon. Den flickiga flickan har lämnat in ett klagomål till UK Advertising Regulations Office. Som ett resultat förbjöds videon och affischen att visas.
Men det här är inte den enda historien: bara några månader senare hände samma sak med videon med Kate Moss. Rimmel har lovat att göra sina kunders ögonfransar så mycket som 70 procent längre. Publiken såg i videon inte en ny produkt utan falska ögonfransar.
Men hösten 2012 bestämde L'Oréal Paris sig för att spela detektiv-åskådare och meddelade att Natalie Portmans ögonfransar gjordes tjockare och längre i en annons för den nya Dior-mascaraen med hjälp av en fotoredigerare. Under tryck från samma British Advertising Standards Office erkände Dior att skådespelerskans ögonfransar verkligen korrigerades i Photoshop, men försäkrade att behandlingen var minimal. Annonsen förbjöds dock att visas i Storbritannien.
Grön rodnad
Tidigare använde annonsörer grönt läppstift under sändningen. Detta hände i en tid med svartvita filmer, då filtren "åt" upp den röda färgen, från vilken TV-presentatörernas läppar verkade galen. Samma trick gjordes med rodnaden. I dag kan naturligtvis kameror överföra hela sortimentet av nyanser av ett mänskligt ansikte, och ännu mer makeup. För att framhäva motivets ansikts friskhet används ibland gröna skuggor som bakgrund i ramen. Och saken är att i ramen bryts de perfekt in i en naturlig persika när de kombineras med vår hud.
Ett annat alternativ är att röra upp ansiktet i ordets riktiga mening med hjälp av konstnärliga färger eller professionell makeup. Detta görs ofta i reklam för skulpturprodukter, eftersom de i första hand går vilse i ramen.
Concealer
Med den perfekta tonen är allt lite enklare - naturligtvis väljer de flesta tillverkare ursprungligen modeller med bra hud eller lägger till en liten suddig effekt på bilden som ett resultat av redigering. Men Vichy valde det motsatta scenariot för Dermablend tonal video. Kommer du ihåg hur de släppte videon med Rick Genest aka Zombie Boy?
Efter att producenterna av Dermablend bestämde sig för att gå ännu längre och tog tjejer med allvarliga problem med ansiktshud: akne och vitiligo. Modeller berättar på kameran hur deras hudproblem hindrar dem från att leva. Dessutom tvättar de bort all smink framför tittaren. Håller med, det visade sig mycket mer imponerande än med tatueringar.
