Anna Dycheva-Smirnova, verkställande direktör för Reed Exhibitions, arrangör av InterCHARMs skönhetsutställning, svarar på frågan hos den oroliga allmänheten: vilken typ av ren skönhetskategori är det och vad räddar det oss exakt?
Ren skönhet är en fenomenal historia. Ingenstans, inte ett enda land i världen finns det ett sådant lagstadgat begrepp eller åtminstone någon officiellt rekommenderad reglering. Varje varumärke tolkar det som det känns rätt (och ja, hur det säljer bättre). Påminner om den orgie som inträffade hos köpare vid tidpunkten för födelsen av naturlig och organisk kosmetika, tills dessa begrepp fixerades i kosmetiska regler och inte förklarades korrekt i alla ansedda medier. Allt detta är ännu inte gjort för begreppet ren skönhet. Om du har tur.
Trenden uppträdde i USA som en anpassning till (uppmärksamhet, nu kommer det att finnas en paradox) europeiska standarder och begränsningar i förhållande till kosmetiska formuleringar, uttryckt i EU-förordningen "Om kosmetiska produkters säkerhet." Kort sagt: den innehåller (och uppdateras ständigt!) Krav på sammansättning av alla skönhetsprodukter. Och varje tillverkares skyldighet föreskrivs på ett detaljerat sätt att uttrycka kompositionerna och observera enhetlighet i ingrediensernas namn - berömvärt, ur en orolig konsumenters synvinkel, vaksamhet. Under ett dussin (eller lite mer) år har en kolossal skillnad uppstått i historien om kontroll över formuleringar: relativt sett, medan ingredienserna i USA var begränsade till dussintals användningar, i Europa raderades de med hundratals. Detta fick omfattande mediatäckning och allmänheten kunde inte låta bli att reagera. Alla ville eliminera risken för "fel" kosmetika från sina liv.
Och varumärken har tagit den här historien - ärligt eller kreativt - genom att hävda att de är rena. Hur är det möjligt, frågar du?
Till exempel: rena produkter innehåller inte några ingredienser i receptet som egentligen inte är skyldiga i någonting: de är lagliga, men de orsakar misstankar i vissa grupper av människor helt enkelt på grund av dålig PR. Sedan förklarar varumärket en ökad känslighet för denna outtalade begäran och pekar på sina produkter: [någon oönskad ingrediens] gratis. Även om han inte skulle vara där!
Eller: ett varumärke sätter”säkra” eller”giftfria” etiketter på förpackningen. Konsumenten tänker skrämt att om det inte finns någon sådan märkning är produkten nödvändigtvis farlig och giftig. Och han glömmer en enkel, elementär sak: det kan helt enkelt inte finnas något i den officiella försäljningen som INTE officiellt är tillåten. Skönhet är en bransch som är begränsad med begränsningar och kontroll. Vad som inte kan användas kommer inte att missas varken i patentskedet, eller vid registreringen av en kosmetisk produkt eller i exportimportstadiet och så vidare och så vidare. Det kommer bara inte till den vanliga försäljningskanalen.
Det finns naturligtvis logiska parametrar - även om de också är tysta på grund av avsaknaden av en lagstiftningsbas, ger den globala marknaden dem redan som en idé. Enligt denna idé förblir transparens ett obligatoriskt attribut för kategorin (tillverkaren är skyldig att hålla den fullständiga ingrediensförteckningen offentlig) och att produkterna inte innehåller paraffiner, triklosan, oktinoxat, oxibenszon, DEA, ftalater, SLS, formaldehyd, PEG, BHA. Återigen: alla dessa killar är lagliga, de är bara impopulära och tillverkare hittar sätt att göra utan sina tjänster. Faktum är att detta faktiskt är mycket viktigt för konsumenten: människor som vill eller objektivt behöver eliminera den här eller den andra ingrediensen borde kunna göra det. Oavsett anledning. Öppenhet är det bästa svaret på ångest. Detta är respekt för konsumenten. Och det är bra att marknaden har en sådan polyfoni som ger alla möjlighet att göra sitt val. Bara, snälla, medvetna: resultatet av en noggrann och omfattande studie av information, och inte blindt förtroende för ett uttalande.
Vad annars? Du måste förstå att begreppet ren inte är identiskt med naturlig kosmetika, eftersom produkter kan innehålla syntetiska ingredienser. Men oftare än inte är ren miljövänlig kosmetika som produceras med omsorg för naturen i alla led (inköp av reproducerbara råvaror, förnuftig attityd till vatten, rengöring av avfall och energibesparing under produktionen, återvinningsbar förpackning) och inte testad på djur. Ja, grymhet gratis för ren är enligt min (och globala) åsikt oföränderlig.
Tja, låt oss vara ärliga: det finns inget lika tecken mellan ren och graden av effektivitet. Olika produkter kan ha olika effektivitet - jämfört med andra kategorier, beroende på konsumentens individuella parametrar och så vidare. Ren är ett svar på ångest och en önskan att undvika vissa ingredienser. Det finns listor över dem på webbplatser eller i mobilapplikationer - vanligtvis märkta "alarmerande ingredienser."
Det finns resurser som kan hjälpa dig att se varumärken från alla vinklar: den ryska EcoAngel-appen, engelsktalande Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Mer specifikt, oroa dig: social shoppingplattform Influenster och konsumentnätverk Bazaarvoice frågade gemensamt 24 000 kvinnor runt om i världen våren 2020 om vad de letade efter i "rena" skönhetsprodukter. Vi lärde oss att två tredjedelar av kunderna vill ha mer öppenhet, nej, inte formuleringar, men bara om vilken typ av märkning det här är - rent. Grymhet fri är förståelig (ja, minst 63 procent av de svarande).”Allergivänligt” är trevligt (för de 36 procent som inte är medvetna om att detta ord saknar mening och garanterar att det inte kommer att finnas någon individuell reaktion). En ren Även som ett resultat medgav 93 procent att de hellre skulle välja den märkta rena av två liknande produkter.
(Ta tillfället i akt, låt mig påminna dig om att du definitivt INTE behöver välja - och att det utan tvekan bara utgör en verklig fara: det här är kosmetika i alla kategorier, men med obemärkta utgångsdatum eller lagringsregler. Detta är en varning från mig personligen: vägrar kategoriskt från en sådan skönhetsvana Hur man lagrar produkter längre än den föreskrivna perioden. Kom ihåg när du öppnade en burk med grädde eller mascara och räkna ner den tid som tillverkaren angett. Fördröjning är det som är riktigt farligt och giftigt Men dessa är inte oskyldiga, men jag kommer inte att upprepa mig själv).
Sammanfattningsvis en berättelse från näringslivet. En mycket berömd skönhetsköpare, varje gång han hör "rent", frågar sarkastiskt: "Vad sa du? Trendigt? "]>
