I den genomsnittliga personens hjärnor, när ordet "mode" används, kommer bilden av en långbenig tunn modell på catwalken eller en atletisk ung man som är under tjugo år gammal att visas. För länge har en speciell typ av skönhet odlats, den enda som är acceptabel i haute couture. Det fanns ingen plats för ålderdom eller mognad i denna värld. Fram till nyligen var det så. Men demokrati gick till och med in i den stängda modevärlden och icke-standardmodeller började dyka upp allt oftare på glanssidorna, bland vilka det också finns äldre människor. Vad är anledningen till denna modefluga - lockar unga och stiliga ungdomar inte längre potentiella köpare. Det finns inget definitivt svar här. Skönheten i åldern är den lugn stil som många framstående designers strävar efter. Och det är gamla modeller som lyckas visa den blygsamma charmen till fullo.
- Det senaste framträdandet i reklamen för det amerikanska klädmärket rag & bone hos den berömda 67-åriga dansaren Mikhail Baryshnikov var ytterligare en bekräftelse på en tydligt framväxande trend. Balettlegenden presenterade den nya kollektionen av det amerikanska varumärket i sällskap med den unga dansaren Lil Buck. Enligt Markus Wainwright, en av märkesdesignerna, är valet lätt att förklara: det finns en generationskontinuitet, för många jämför den unga dansaren med en rysk-amerikansk balettstjärna.
- Redan innan alla började prata om en tydligt framväxande trend inom världsmodet, modellen Charles Schumann lysde redan med mäktigt och huvudgrått hår i reklamkampanjer Baldessarini. Den äldre modellens charm blev kännetecknet för Fashion House, även om Schumann i sin ungdom inte ens tänkte på en modellkarriär. En statsvetare och journalist utbildad, Schumann blev en europeisk kändis som bartender och kock. Schumann befann sig i modelleringsbranschen efter att ha bytt sextiotalet: på gatan närmade sig Yoshi Yamamoto honom och bjöd in honom till en gjutning, varefter Charles gick till catwalken i Yamamoto-skjortor och Comme des Garçons-jackor. 1996 blev han Baldessarinis ansikte och annonserar i dag varumärkets parfymeri.
- För reklamkampanjen hösten-vintern 2015 bjöd Prada in en 44-årig skådespelare som modell Ethan Hawke, som blev huvudpersonen i varumärkets modeskott. För Prada, som är anmärkningsvärt för sin konservatism i valet av modeller, talar ett sådant steg särskilt om en allvarlig förändring av världens skönhetsstandarder.
- New Yorker Christina Belshaires Instagram-blogg har blivit en sensation i det globala modesamhället. FashionGrandpas sprang från gatubilder från de snygga invånarna på Madison Avenue till en global blogg. Det visade sig att det är intressant för alla att titta på fashionabla klädda äldre, vilket framgår av det växande antalet abonnenter. Författaren föredrar människor över 65 år som i sina ursprungliga kläder ger odds för många unga fashionistas
- Det inhemska projektet "Oldushka" utnyttjar också temat moderiktiga morföräldrar på gatorna i ryska städer. Bloggförfattare Igor Gavar Så här säger han om sitt hjärnbarn:”Skönhetsbegreppet var länge enbart förknippat med ungdomskulten, stereotypen motsatt skönhet och ålderdom har bestämt sig i allmänhetens medvetande. Oldushka-projektet är ett försök att skingra denna stereotyp, utvidga vår förståelse för ålder och skapa en bild av en attraktiv äldre person. Bloggen utforskar särdragen i nationell färg, förhållandet mellan ålder och stil hos äldre människor som bor i Ryssland. Medvetet eller av misstag skapar de originalbilder som förlitar sig på sensationer, intuition och erfarenhet från det förflutna. Denna serie är ett kollektivt porträtt av våra äldre landsmän som har behållit sin känsla för stil trots omständigheterna och tankesystemet om ålderdom. Denna generation levde länge under förhållanden med underskott och en politisk regim som undertryckte alla manifestationer av individualitet. Och nu, i det moderna Ryssland, lever många pensionärer under förhållanden som inte motsvarar normen för ett normalt liv. Men varken dessa omständigheter eller styrkan hos stereotyper i samband med ålder kan övervinna människors önskan att se vacker ut."
